イベントを開くとき、必ず「どんな人に」「どんな価値(何)を」提供するかを詰めねばなりません。
マーケティングが必要です。

“どなたも歓迎です”で人が集まる時代ではないと感じます。

仕事でも言えること。
時間は有限。選択肢は多い。自由な時間の価値は増すばかり。

さて－
私は読書会を毎月開いています(ふなドラ)。
地元船橋、さらにドラッカーですから、相当ニッチです。
※勿論、市外から足を運んで下さる方もいらっしゃいます。

人数は追いません。二人でもやります。
単純に「読んでみたいなぁ…」と思っている人に価値ある場になればと願っています。

毎回常連さんや民間NPOのスタッフさんのご協力で続いています。
しかし、そろそろ本腰入れてマーケティング・PRしていこうと考えています。
今日はまず、「平均読書量」の分析(というと大げさ)をします。

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇

まずはデータを挙げます。
OCNの読書量調査より。

●１年間で読む本の冊数(漫画・雑誌を除く)



(抜粋)
5冊以下　　 52.8%
6  ～10冊   16.8%
11～15冊    9.2%
16～20冊    5.7%
21～30冊    5.0%
----------------------
31～40冊    2.6%
41～50冊    2.0%
51～60冊    1.1%
61冊以上    4.9%

【わかること】

・月に１冊未満(年0～10冊)の人が約７割。
・週１冊以上(年41冊～)の人は8%。
・年61冊以上の人は、おそらくほぼ毎日読む習慣がある。読む人は読む。
・毎月読書会に行こう！と思うためには月３冊程度は読む習慣が必要(＝青字の年31冊以上)
月１冊のペースなのにドラッカーまで読まねばならないなら、自分で選んだ本が読めません。

【より多くの方に読書会に来て頂くためは？】

読む量は人それぞれであることを理解する。
ドラッカーを読みたいと思う層は本好きの中でも圧倒的に少数。
「自分が好きなものは相手も好きだろう」と思ってしまうのが人の常ですが、多くの場合違います。

◇全体の中でドラッカー読書会に行っても良いと思う人の割合(粗々に)

⇒　月３冊以上10．6％×ドラッカーに興味あり10％×人と読みたい10％
＝　全体の0．106％
＝　約1,000人に１人
⇒　つまり非常に少ない

この1,000人に１人という顧客を見つけていかねばなりません。
よい口コミや楽しい(?)食事会で、その割合は若干上がります。
市外の本好きさんのご参加という嬉しい変数もあります。

重要なことは船橋×ドラッカーというニッチな市場の中で、
いかに潜在顧客(読みたいけどキッカケがない人)にリーチしていくか。

作戦には２つの大きな柱があります。

一つは宣伝ルートとPR方法です。
市営図書館へのアピール、役所へのアタック、そしてダイレクトにお願いなど。
文言も練りこみます。

もう一つは行きたくなる会作り。
ドラッカーを読んだことがなくても「お！気になる」と思えるイベントにする工夫。
潜在顧客層を増やすことが目的です。
ほとんどの方が告知を見ても「ふーん」で終わっているはず。
そうか、ドラッカーかぁ…と感じて頂くこと。

本好き仲間を地元で増やしたい。
まさにこれは「コミュニティ(場)」を求める意識です。

無理せず、無理させず。
楽しむことが一番です。
気楽に、気長に続けます。

仕事もイベントも。
相手が「価値あり」とするコトを探り、届ける。
人に関わる全てのことはマーケティングが基本ですね。